Источники маркетинговой информации
Предпочтения и информированность потребителей о новых продуктах и услугах.
Выделение основных каналов маркетинговой коммуникации с целью координации маркетинговых усилий разных компаний.
Оценка эффективности кампаний в разных областях.
Продвижение и реклама новых товаров, услуг.
Анкетирование потребителей
Социологический опрос как основа для разработки рекламы
Оценка в рекламном сообщении доминирующих характеристик рынка.
Принципы выборки для опроса.
Методы обработки полученной информации и выводы.
Планирование и бюджетирование рекламных кампаний.
Системы измерения эффективности маркетинговых мероприятий.
Бренд-менеджмент. Типы потребителей.
Портрет потребителя
Структура и процессы принятия решения о покупке.
Стратегии поведения потребителя в конкурентной среде.
Перспективы развития рынка. Возможности их использования
Маркетинговые коммуникации, проводимые одной компанией с помощью других
Типы коммуникаций по каналу
Трансляция
Посредники
Транслирующая компания
Передающая компания
Радиотрансляционная сеть
Передача по спутнику
Телевизионная сеть
Звукоизолированная кабельная сеть.
Радиореклама
Теле-радиорекламная сеть (телевидение, радио, приемник)
Радиоканал
Интернет-радио
По электронным каналам
По печатным СМИ
По гипертекстовому информационному каналу.
Средства массовой информации
Для идентификации и представления на рынке
Для презентации бренда
Визуальное изображение
Текстовая информация
Открытки
Макеты и т.п.
Обратная связь
Предоставление и предоставление запрашиваемой информации
Измерение реакции потребителей на рекламное сообщение
Проведение исследования в определенной товарной группе
Поиск и использование информации для повышения прибыли компании
Контроль за достижениями поставленных целей
Определение сильных сторон компании для рекламной кампании
Подготовка коммуникационной стратегии компании
Определение целей, критериев и задач рекламной кампании и методов их реализации
Для целей коммуникации
Составление и обоснование креативной концепции
Разработка структуры и стилевого решения
Разработка оригинального дизайна и создание рекламного видеоролика
Разработка фирменного стиля компании
Разработка корпоративной газеты
Развивающая и обучающая функция
Создание и размещение презентаций, рекламных роликов, книг, плакатов
Демонстрация продукции и услуг
Формирование активной и устойчивой прослойки покупателей в группе целевой аудитории
Создание позитивного образа бренда
Эффективность рекламной кампании измеряется:
Привлечением и удержанием покупателей
Пропагандой ценностей бренда
Повышением уровня удовлетво